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从“看”到“玩” 智能电视迎来发展关键

发布时间:2019-12-03 21:34:34

作为家电行业里竞争最为激烈的版块之一,国产彩电的发展一直备受消费者关注。如今,回看2015年的彩电之争,无疑是一部高潮迭起、异彩纷呈的连续剧。从新品牌的层出不穷,到产品之间的面对面 互撕 ;从传统彩电品牌的 抱团 取暖,到与互联网电视的 强强联手 2015年的国产彩电行业无疑经历了一场 大跃进 式的发展。而在高速发展的背后,彩电市场也迎来了最关键的 洗牌 之年。

模式之变

引爆显示技术之争

2015年,随着苏宁旗下视频网站PPTV的智能电视首次亮相、 微鲸电视 的高调入场,也正式掀起了彩电行业的 模式之变 。

据了解,整个2015年,不管是传统彩电厂商还是 新入局者 ,都在显示技术方面颇为用心。其中,创维大力推动OLED电视发展,海信选择ULED和激光影院双轨并行,TCL开启了量子点时代,长虹则推出裸眼 D电视 各品牌都在为争抢下一代显示技术这一彩电业新制高点竭尽所能,各显神通。

相关业内人士认为,在各厂商高调发布新技术的背后,是智能电视领域的玩家们在构造生态模型。各大企业都通过技术升级,来积攒足够资源和资金唱一出 生态大戏 。

双线互补

互联网电视发展看好

中国平板电视消费在经历了连续多年的高速增长之后,一步步将彩电行业整体推向利润下滑的边缘。但即便如此,线上市场则持续保持着增长之势。

数据显示,经过几年的不断洗牌,电商行业的集中度已明显提升,线上渠道平板电视份额中94.5%集中在几大电商平台。而整个家电行业,网购规模也已经占到整个家电消费市场的17%。

对此,相关业内人士表示,线上线下渠道经历了几年的市场争夺,现在已经谁也无法替代对方。如今,电商方便快捷的优势非常明显,而实体店的体验模式对用户同样重要。尤其是 互联网+ 时代,线上电商平台和线下实体店互为彼此的补充和渗透,都将使得其在一、二级市场渠道格局趋于稳定。

巨头扎堆

智能电视迎来发展关键

2015年无疑是互联网电视急速上升的一年,一场 客厅争夺战 的硝烟肆意弥漫。而互联网企业的持续发力,也推动了智能电视的大力发展。

数据显示,2015年我国彩电零售量、零售额仍同比下降1.5%、6.9%。而反观智能电视,作为我国彩电产业的创新动力,智能电视则成为推动彩电实现转型突破的重要领域。因此,业界普遍认为,2016年智能电视将保持较快的发展态势。

从目前的市场情况来看,最好的组合形式是视频网站+电视品牌+资本。在这种组合形式中,乐视与微鲸的布局已经开始成型,另一巨头小米,已与多家视频内容网站联盟。因此,随着智能电视的大量上市,2016年彩电将逐步成为家庭娱乐的智能终端载体。同时,从 看电视 到 玩电视 ,也被许多业内人士认为将是2016年彩电市场一大重要转变。 

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