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又一手机巨头诞生中国销量超华为小米下一个

发布时间:2020-02-15 14:55:33

又一巨头诞生?中国销量超华为、小米,下一个目标是全球前五

荣耀(Honor)是华为旗下在2013年推出的互联品牌,虽然跟华为是两个独立的品牌,但两者同样隶属于消费者事业部,只能算是同一个部门的两个子品牌而已。其实,荣耀独立早已有征兆,2017年底,荣耀总裁赵明发布全球战略目标:2020年全球市场份额进入前五,海外收入超过50%,这意思是要独立算销量。而在9 月 3 日,前华为消费者业务 CMO 张晓云宣布将回归荣耀,担任荣耀首席战略和品牌发展官,这被认为是加强荣耀的海外品牌推广,扩张海外市场。这两个动作,无疑也是荣耀独立的预示,不过,目前还未对此发表评论。中国销量已经超华为、小米,已进入全球74个国家比小米晚成立一年的荣耀,如今已经是中国互联第一大品牌,销量上已超过华为、小米。根据第三方市场研究机构赛诺发布的中国市场2017全年销售数据,荣耀以5450万台销量、789亿元销售额,超越小米,再次登顶中国互联第一。而总销量方面,华为+荣耀销量达到1.02亿台,也就是说华为销量为4750万台,荣耀为5450万台,荣耀中国的销量也超过了华为。而在2017年全球出货量排名上,华为+荣耀销量达到了1.53亿台,排名第三。据说,荣耀就买了9000万台,销售占比达到了60%。可见,从销量上来说,荣耀已经贡献了华为公司一半以上的份额。2013年,荣耀品牌开始独立运营,最初定位为主打互联的子品牌,但第一款荣耀早在2011年9月已经发布。此时,小米发展风头正劲,雷军的七字诀和小米的饥饿营销模式风靡互联。不过,荣耀只是学习了小米的营销模式,其高配低价模式并未被采用,而是更强调质价比、技术含量、ID设计、品牌文化等这些产品价格之外的因素。也正是这些当时非常不合时宜的策略,让荣耀保持了健康的发展。2104年,荣耀就开始海外布局,很快就将卖到了全球74个国家和地区,是国内出海非常早的品牌,可以说,这让荣耀的海外发展具备了先发优势。如今,荣耀在芬兰和俄罗斯,荣耀品牌的市场份额持续稳居前三。2018年过半,据GFK数据统计,上半年荣耀在海外销售已实现同比增长150%,今年二季度更是在俄罗斯市场超越苹果成为当地第二大智能品牌。根据Counterpoint 2018年4月份报告,荣耀在印度市场实现了销量和销售额双双超300%的增长。上半年在英国和西班牙,同比销量增长也分别达到了200%和500%。2018年以来,虽然全球智能市场低迷,销量下滑,但是荣耀发展依旧强劲。荣耀二季度在全球增长了63%

,在中国市场则增长了超过50%,不论是在中国市场,还是全球市场,均为增长最快的品牌。荣耀无论从哪方面来说,如今都成为了全球智能行业的一头巨无霸。为什么要独立?华为的重要一棋荣耀其实已经是自由度非常高的独立品牌了,为什么还要独立成立公司来运营?早在2011年,荣耀只能算是华为的一个系列,后来为了抗衡小米,才在2013年才独立出来,现在在国内已经击败小米,但是在全球市场上,华为还有更多强大对手。独立的好处有两方面,一方面是可以让品牌形象更突出,更独立,而不至于一直在华为背后。就像一加,如果一直在OPPO背后,肯定不会有今日这么好的成绩;另一方面,华为在部分西方国家的进展并不顺利,甚至在被禁售以后,还传出了华为将完全撤出美国市场的消息,荣耀独立起来在全球发展壮大很有必要。当然,荣耀独立还有一个非常重要的原因,就是华为的高、中、低战略化布局。根据据Counterpoint公布的全球高端排名显示,800美元以上价位,苹果占据88%市场份额;美元价位,被苹果和三星瓜分,分别占比42%、41%;美元价位,OPPO以22%的份额和苹果并驾齐驱,而三星占比为16%,华为占比为14%,小米和一加分别为6%和5%。也就是说,在高端市场,华为还不如OPPO,华为必须做出改变。华为全力布局高端市场,对抗苹果和三星,荣耀狙击小米,而据说NOVA未来也会独立,继续和线下路线对抗OV。华为抢占高端市场,荣耀占据中低端,NOVA对抗OV,这或许是未来华为的战略布局。独立后,华为还有机会称霸全球第一吗?华为今年的目标是出货量达到2亿台,超越苹果,成为全球第二。在第二季度上,已经实现了这个目标,2018全年是完全有希望。当然,华为未来的目标肯定是世界第一。那如今说要拆分荣耀成独立的公司,华为还能成为世界第一吗?其实,也完全没问题的,因为及时拆分,华为和荣耀都还是一家的,销量完全可以统计在一起。这个和OV两兄弟不同,因为这两个品牌的公司其实没多大关系了,和步步高的关系也不大了,所以他们的销量没办法算在一起。但是不管怎么说,荣耀如果能走出这一步,绝对是一个正确的选择,这对华为的整个业务发展都是有好处的。凭借华为5G技术的优势,2019年,将是更加关键的一年,提前做好布局,也是理所当然的。最后,祝福荣耀尽快完成全球销量前五的目标。

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